从网站分析角度看短地址服务的营销价值
前言一：出版社正在编辑《web analytics 2.0》，估计还有两三个月就出来了，大家还要再等等。
前言二：最近每天晚上下班就要回家抱孩子，其实看着孩子在你怀里睡着，是一件非常有成就感的事情。更新太少的借口找完了，当然以后我还是要像挤那啥一样，多挤时间来更新。
前言三：以个人浅薄的经历，感觉从事网站分析有两个阶段，第一个阶段是扎入数据当中，从数据当中发现存在的问题，找到解决方法，这一打基础的阶段非常重要。阶段二是跳出细节数据，更多地去从框架外思考不同数据之间的联系，并结合到业务当中去，你会发现很多非常有意思的事情。正文开始。
….....前几天，看到蔡文胜在微博里说把t.cn出售给新浪用来做短地址服务。在 2010年初，Google推出了短地址服务goo.gl。更早之前，Twitter就推出了短地址的服务，这样用户在引用链接的时候，就不会保留那么长的URL，从而可以减少占用本来就只有140字的微博。同样的，国内的新浪、腾讯等微博都推出了短地址的服务。
……..那么，短地址服务除了让人在发微博的时候更方便之外，还有哪些价值呢？
……..我们先来看几个场景：
……..场景一：最近我们家在搞装修，某天晚上看电视的时候忽然看到某某网站在搞大促销，卫浴产品七折大优惠，然后电视上出现了该网站的网址，于是我赶紧找笔想把网址记下来，没等找到笔，广告过去了。当然，我不能让这事给憋死，之后我通过搜索引擎找到了这个促销网站的页面。
……..场景二：不管是国外还是国内的高速公路上你都会看到很多的广告牌，如果你不是司机，又没事干的时候，我相信你会偶尔去注意这些广告牌。如果这时你看到一个不错的广告，底下有电话与网址，于是在你记录到一半的时候，车子已经开过头了。
……..场景三：收音机里听到一个非常好的广告，在广告的结尾，电台主持人以非常优美的嗓音飞快的读着3w点某某某某点控。于是，你记住了开头，却没记住结局。
……..场景四：你是某电子商务公司的traditional marketing manager，月末的时候，老板问你：”这个月在电视、报纸、平媒上的投放，究竟产生了多少订单，多少销售额？ROI如何？”于是你说：“从可以追踪到的数据上看，我们总共投放了50万的预算，总共产生了1000个订单，20万销售额。其实很多人看了广告之后，会从SEO等其他渠道进来，这部分数据无法统计。”
……..看了这么多场景，我相信大家已经对短地址服务的价值有了一个大概的猜测。
……..在场景一、二和三中，如果看到或听到的网址是：t.cn/某某网卫浴大促销，我相信大家就不用急着找笔了。
……..在场景四中，如果所有的电视、报纸、电台都是采用短地址服务，再在网站分析工具当中做相应的追踪设置，我相信你能非常好地统计到这些投放带来的订单与销售，不会被老板赶出办公室。
……..在营销投放的时候，最经典的难题就是如何评估线下营销对线上业务产生的价值。而短地址服务则是解决这一难题的最佳方式。你可以针对电视、报纸、电台、广告牌等设置不同的短地址，从而了解每种媒体的受众究竟能产生多少的转化。同样针对电视广告，也可以对不同区域设置不同的短地址，从而知道不同区域消费者对于同一电视广告的偏好。此外，你还可以做更多的设置，从而可以细分研究每一个地区、每一个类型的线下媒体，分别能带来多少流量，产生多少转化。
……..可以说短地址服务对将来的线下与线上营销将带来革命性的变化，因为，线下的营销变得可以衡量了，电视台可以用实际的转化率来说服广告主进行投放，而不仅仅只是模糊的收视率，与覆盖人群数量。
……..当然，我相信到最后，短地址服务商只可能剩下一到两家，因为只有这样，才能最大程度的降低用户的记忆成本，才会有生存的可能。
……..在网站分析方面，要进行这方面的衡量，还有很多实际的工作要做。
……..1.首先，针对短地址服务而言，还需要增加自定义短地址的功能。比如我之前所说的网址可以缩短为：t.cn/某某网卫浴大促销。目的在于用户可以方便地记住该网址。
……..2.网站分析工具需要进行特定的加码设置，在重定向的时候能将追踪代码发送到网站分析工具当中，从而能够正确的收集数据。
……..3.网站分析工具要能够支持细分的功能，这样才能更好地研究各种媒体所能带来的转化。
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20 Comments to “从网站分析角度看短地址服务的营销价值”
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短地址肯定是有好处的，如果有一个小软件来做就好了！
421-hospital(引用此评论)
在网络营销世界中我们随处可见那有价值的东西
戒烟的方法(引用此评论)
这个看法是我看到关于t.cn最独特的应用。
简捷(引用此评论)
文章不错。LOGO的拼写错了吧。呵呵。
Roamme(引用此评论)
不错
臭皮匠(引用此评论)
原来这样的啊，那这价值也得好好挖一下
宁波油缸(引用此评论)
博主的文章真好，支持！D
游荡天地间(引用此评论)
其实我觉得那些短地址更难记，后缀像乱码一样
VGA采集卡(引用此评论)
来晚了 给LZ顶一个
陶宝网(引用此评论)
这篇文章非常不错已经被美国留学http://www.shjfy.com.cn进行了转载
美国留学(引用此评论)
拜读博文，来看看支持一下，嘿嘿
电子烟怎么样(引用此评论)
访问追踪的时候通常是js来完成的
VGA采集卡(引用此评论)
搜索过来的，这个还是挺有帮助的，谢了
真味如烟(引用此评论)
来拜读了，写的很好。
WILDEN气动隔膜泵(引用此评论)
在joyo网上有售了，正在配送中
shipping(引用此评论)
useful and interesting, thanks
aladdin(引用此评论)
感觉不大靠谱.
还是更倾向于目前电视广告多用的方式, 一个搜索框,给出本产品的关键词. 暗示搜索.
短网址也是很难记忆. 毕竟普通大众并不是it精英, 试问有几个普通人能记住超过5个网址的?
何苦(引用此评论)
恩。目前在国内应用还不太靠谱，不过国外已经有在用这种方法的了！
dave(引用此评论)
博主观点和我的观点一致，我是做短网址运营的
免费域名网(引用此评论)
学习了！！！！！！！！！！！
山东SEO(引用此评论)